Amerykański mit polski konsument, czyli reklamowe oblicza Ameryki [KSIĄŻKA]

Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe StanĂłw Zjednoczonych w celu wywołania u odbiorcĂłw zachowań rynkowych.

Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także poprzez swą nachalną wszechobecność wspĂłłtworzy nasz krajobraz semiotyczny, stając się ważnym czynnikiem kulturotwĂłrczym. Ponieważ należy do obszaru kultury masowej, w swych komunikatach wykorzystuje elementy i rodzaje masowej wyobraźni tak, aby ułatwić zrozumienie adresatowi. Dlatego też często czerpie z kulturowych zasobĂłw odbiorcĂłw komunikatĂłw – przywołane motywy muszą być im znane, aby były zrozumiane właściwie i w pełni.

Motywy kulturowe StanĂłw Zjednoczonych pojawiają się jednak w reklamach innych kręgĂłw cywilizacyjnych pomimo groźby odrzucenia czy niezrozumienia. Dlaczego tak się dzieje? Ameryka właściwie od momentu zaistnienia na mapie świata w świadomości EuropejczykĂłw funkcjonowała jako raj, odnalezione Eldorado. Doświadczenia polityczno-ekonomiczne PolakĂłw czyniły z Ameryki miejsce szczegĂłlne. Opowieści podrĂłżnikĂłw, emigrantĂłw, a nieco pĂłźniej te snute przez produkty kultury popularnej, głĂłwnie film i telewizję, kreowały w zbiorowej wyobraźni PolakĂłw wręcz kultowy obraz tego kraju. Reklama, ktĂłra niedawno wtargnęła w polską rzeczywistość, zaczęła w konsekwentny sposĂłb mityczna bliskość odległej Ameryki wykorzystywać do celĂłw perswazyjnych.

 

Jolanta Szymkowiak-Bartyzel, filmoznawca, doktor nauk humanistycznych, pracownik naukowy w instytucie Amerykanistyki i StudiĂłw polonijnych UJ, wspĂłłzałożycielka i redaktor czasopisma akademickiego Ad Americam. Zajmuje się historią kina amerykańskiego oraz historią i funkcjonowaniem środkĂłw masowego przekazu w USA.