Esencją książki jest analiza form obywatelskiego sprzeciwu od twórczych ataków na reklamy poprzez bojkoty określonych towarów i pozwy sądowe po wywieranie wpływu na władze lokalne. Autorka nie tylko się im wnikliwe i krytycznie przegląda, ale też zachęca do aktywnego włączenia się w te działania.