Ochrona danych osobowych w marketingu i sprzedaży [KSIĄŻKA]

Publikacja kompleksowo omawia zagadnienia dotyczące ochrony danych osobowych specyficzne dla obszaru marketingu i sprzedaży. Nowe, drugie wydanie książki w swojej treści uwzględnia:

stosowanie RODO, ustawy o ochronie danych osobowych oraz innych przepisów mających związek z ochroną danych osobowych, takich jak ustawa z 12.7.2024 r. Prawo komunikacji elektronicznej (Dz.U. z 2024 r. poz. 1221), której regulacja, począwszy od 10.11.2024 r. zastępuje w zakresie kierowania informacji handlowej art. 10 ustawy o świadczeniu usług elektronicznych oraz art. 172 ustawy Prawo telekomunikacyjne, które do tej pory regulowały kwestie pozyskiwania zgód na przesyłanie informacji handlowej i wykorzystywanie telekomunikacyjnych urządzeń końcowych dla celów marketingu bezpośredniego;

kluczowe wyzwania dla administratorów danych z branży marketingu jako dostawców usług pośrednich na gruncie przepisów DSA (Aktu o usługach cyfrowych, zwanego potocznie konstytucją Internetu);

zagadnienia przetwarzania danych osobowych w marketingu z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (uwzględniając w tym zakresie nie tylko regulacje RODO, lecz także rozporządzenia AI Act);

praktyki dark patterns oraz to, jakim regulacjom one podlegają (w szczególności Akt w sprawie danych, DSA, AI Act).

Autorzy skupiają się również na problemach, które od lat budzą wątpliwości, takich jak np.:

profilowanie,

modele współadministrowania,

zapłata danymi osobowymi,

wykorzystanie baz danych i wizerunku w kontekście RODO,

prowadzenie konkursów i loterii,

screen scraping,

przetwarzanie danych w ramach portali społecznościowych.

Autorzy uwzględniają przy tym najnowsze orzecznictwo polskie i europejskie, omawiają także najnowsze opinie i wytyczne Europejskiej Rady Ochrony Danych. Opisują zmiany zarówno w prawie krajowym (ustawa Prawo komunikacji elektronicznej), jak i europejskim (DSA, AI ACT). Istotne jest to, że poza omówieniem nowych przepisów autorzy biorą pod uwagę także kierunki zmian w prawie europejskim (np. kwestia marketingu w kontekście reformy dyrektywy o e-prywatności oraz przeciwdziałania dark patterns).

Najważniejsze atuty publikacji to:

skupienie na specyficznych problemach dotyczących marketingu i sprzedaży książka opisuje wszystkie kluczowe wymagania RODO w tych obszarach,

omówienie kwestii praktycznych książka nie omawia wyłącznie przepisów dotyczących przetwarzania danych w marketingu i sprzedaży, a skupia się na omówieniu problemów praktycznych, z którymi na co dzień zmagają się administratorzy i podmioty przetwarzające działające w branży marketingu i sprzedaży,

aktualność drugie wydanie uwzględnia przepisy nowej ustawy Prawo komunikacji elektronicznej, która ujednolica zasady zbierania zgód marketingowych, opisuje wymogi dla dostawców usług pośrednich na gruncie DSA, przetwarzanie danych z wykorzystaniem systemów sztucznej inteligencji, praktyki dark patterns. Zawiera omówienie najnowszych decyzji Prezesa UODO, orzecznictwa polskiego i europejskiego (TSUE) dotyczącego ochrony danych w marketingu i sprzedaży oraz kluczowych opinii i wytycznych Europejskiej Rady Ochrony Danych w tym zakresie,

przystępny język pozwala zrozumieć wymagania RODO i innych przepisów osobom bez prawniczego wykształcenia,

autorzy prawnicy, praktycy ochrony danych osobowych, a jednocześnie wykładowcy akademiccy,

przykłady, tabele i schematy ułatwiają one zrozumienie niektórych wyjątkowo trudnych zagadnień.