Odczytując kod wartości. Jak firmy tworzą wartość w nowej gospodarce - Opracowanie zbiorowe [KSIĄŻKA]

Firmy wciąż lekceważą aktywa, których nie da się ująć w tradycyjne pojmowanym bilansie, i koncentrują się wyłącznie na aktywach materialnych i finansowych. Tymczasem w nowej gospodarce coraz większego znaczenia nabierają czynniki takie jak organizacja, a także aktywa, które na pozór są od firmy niezależne, czyli klienci oraz pracownicy i dostawcy. Autorzy książki, partnerzy Arthur Andersen, pokazują, że najbardziej spektakularne sukcesy gospodarcze ostatnich lat stały się możliwe dzięki umiejętnemu zarządzaniu całym portfelem aktywów materialnych i niematerialnych. We wstepie piszą: "Będziemy dowodzić, że aktywa wchodzą w coraz to nowe kombinacje i wzajemne na siebie oddziałują, tworząc wartość ekonomiczną. Posługując się analogią z dziedziny genetyki, określamy aktywa jako gospodarczy kod genetyczny, jako ekonomiczne DNA przedsiębiorstw". Dzisiejsza gospodarka - zbudowana na fundamencie nowych technologii, globalizacji i na rosnącym znaczeniu aktywów niematerialnych - jest różna od wszystkiego, z czym mieliśmy do czynienia do tej pory. Dlatego autorzy proponują nowe podejście do analizy przedsiębiorstw i budowania wartości, które nazywają Modelem Dynamiki Wartości - teoretyczny schemat łatwo przekładalny na praktyczną strategię działania.