Reklama produktów i usług bankowych [KSIĄŻKA]

Te­mat po­dat­no­ści kon­su­men­tów na re­kla­mę pro­duk­tów fi­nan­so­wych jest ma­te­rią nie­zwy­kle de­li­kat­ną. Na po­dej­mo­wa­ne de­cy­zje na­byw­cze ma bo­wiem wpływ ca­ły sze­reg czyn­ni­ków, czę­sto trud­no uchwyt­nych i nie­jed­no­znacz­nych. Książ­ka, któ­rą trzy­ma­cie Pań­stwo w rę­kach, jest bo­daj pierw­szym in­ter­dy­scy­pli­nar­nym opra­co­wa­niem pró­bu­ją­cym udzie­lić od­po­wie­dzi na py­ta­nia: po ja­kie tech­ni­ki wpły­wu się­ga­ją re­kla­my ban­ko­we, na pod­sta­wie cze­go klien­ci ban­ków po­dej­mu­ją de­cy­zje na­byw­cze i ja­kie ar­gu­men­ty uży­te w re­kla­mie od­no­szą po­żą­da­ny sku­tek w po­sta­ci za­ku­pu usłu­gi­/pro­duk­tu fi­nan­so­we­go. Ni­niej­sza pu­bli­ka­cja w prze­ci­wień­stwie do po­wie­la­nych nud­nych mar­ke­tin­go­wych teo­rii w nie­ba­nal­ny spo­sób po­dej­mu­je waż­ki te­mat sto­so­wa­nia emo­cjo­nal­nie na­ce­cho­wa­nej per­swa­zji oraz po­dat­no­ści kon­su­men­tów na re­kla­mę pro­duk­tów ban­ko­wych, przy­stęp­nie tłu­ma­cząc na­wet zło­żo­ne teo­rie. Od­no­si się na przy­kład do nie­zwy­kle in­te­re­su­ją­cej kon­cep­cji kon­su­men­ta - wa­sa­la bi­znesu (por. A. Le­wic­ka­-Strza­łec­ka) gło­szą­cej, iż bi­znes ode­brał mu podmio­to­wość, de­for­mu­jąc hie­rar­chię war­to­ści i umiesz­cza­jąc na jej cze­le kon­sump­cję. Zgod­nie z nią re­kla­ma jest oskar­ża­na o kre­owa­nie sztucz­nych po­trzeb, ma­ni­pu­lo­wa­nie kon­su­men­tem oraz pro­mo­wa­nie ma­te­ria­li­zmu.