KSIĄŻKA
Semiotyka w marketingu. Jak badać znaki, symbole i kody rynku - Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka [KSIĄŻKA]
Wysyłamy w ciągu 2‑7 dni
Kategoria | Marketing |
Seria | Zrozumieć rynek i konsumenta |
Autor | Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka |
Ilość stron | 300 |
Okładka | miękka |
Opis |
Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyka wskazuje na takie systemy znaków i konteksty, które warto użyć w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu. Publikacja ta jest wynikiem doświadczenia autorów w badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na świecie. Przeprowadzili wiele wykładów, szkoleń i prelekcji związanych z analizą semiotyczną. To praktyczny podręcznik wprowadzający w świat semiotyki jako perspektywy poznawczej i analitycznej ze szczególnym uwzględnieniem semiotyki kultury i jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Adresowany jest zarówno dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego i szeroko rozumianych badań rynku i kultury, jak i osób już zawodowo pracujących w tych obszarach. Książka jest kompletnym programem pokazującym krok po kroku metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami. Jest skupiona na tzw. Applied semiotics. Ma pomóc w zorganizowaniu i przeprowadzeniu \"reaserchu\" wszędzie tam, gdzie ważny jest znak, symbol, znaczenie, narracja i kontekst kulturowy oraz pokazać, jak można wyciągać wnioski z takich analiz i tworzyć rekomendacje w procesach dizajnu, tworzenia komunikacji i strategii kulturowych marek. |
EAN | 9788301233006 |
Dział | KSIĄŻKA |
Data premiery | 2023-11-21 |
ISBN | 978-83-01-23300-6 |
Seria | Zrozumieć rynek i konsumenta |
Autor | Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka |
Wydanie | 1 |
Rok wydania | 2023 |
Ilość stron | 300 |
Okładka | miękka |
Liczba nośników | [1xKSIĄŻKA] |