Trendy i Wyzwania Współczesnego Marketingu. Tom 21 [KSIĄŻKA]

Aby prze­trwać w wa­run­kach dy­na­micz­ne­go oto­cze­nia za­rzą­dza­ją­cy or­ga­ni­za­cja­mi mu­szą na­dą­żać za zmie­nia­ją­cym się ryn­kiem i ocze­ki­wa­nia­mi na­byw­ców. Przed­się­bior­stwa, któ­re pra­gną się roz­wi­jać i za­jąć moc­ną po­zy­cję na ryn­ku mu­szą an­ty­cy­po­wać nad­cho­dzą­ce zmia­ny i re­ago­wać na nie szyb­ciej niż kon­ku­ren­cja. Nie­wąt­pli­wie sprzy­ja te­mu wie­dza o me­cha­ni­zmach dzia­ła­nia ryn­ku, zna­jo­mość tren­dów i wdra­ża­nie no­wych kon­cep­cji mar­ke­tin­go­wych. Ni­niej­sza pu­bli­ka­cja jest odzwier­cie­dle­niem pro­ble­mów nur­tu­ją­cych tak prak­ty­ków, jak i ba­da­czy mar­ke­tin­gu. Znaj­du­ją się tu roz­wa­ża­nia do­ty­czą­ce za­rów­no sa­mej isto­ty, jak i no­wych kon­cep­cji mar­ke­tin­gu, je­go apli­ka­cji w po­szcze­gól­nych bran­żach oraz kształ­to­wa­nia mar­ki i per­spek­tyw ja­kie wno­szą no­we me­dia.